Organisch groeien op LinkedIn: dit moet je weten over algoritme, contentvormen en timing
Je hoeft geen algoritme-expert te zijn om op LinkedIn op te vallen. Wat je wél nodig hebt, is een beetje inzicht in hoe het platform werkt en vooral: een menselijke aanpak. LinkedIn draait niet om trucjes, maar om inhoud, interactie en oprechte interesse. In deze blog leg ik uit hoe je organisch kunt groeien, zonder jezelf of je connecties te overspoelen.
Hoe kun je op een duurzame en authentieke manier groeien op LinkedIn? Het korte antwoord: door slim om te gaan met het algoritme, af te wisselen in je contentvormen én oprecht bij te dragen aan het gesprek. Maar laten we even wat dieper duiken.
Rustig aan: één post per drie weken is genoeg
LinkedIn heeft een lange doorlooptijd. Waar andere platforms werken met een snelle contentflow, blijft een goede post op LinkedIn zomaar drie weken zichtbaar voor jouw netwerk. Dat betekent: je hoeft echt niet wekelijks te posten om in beeld te blijven. Sterker nog, als je vaker post, kiest LinkedIn meestal jouw best presterende content uit om te laten zien aan je connecties. Hebben zij die al geliket of bekeken? Dan pas wordt jouw volgende goede post aangeboden. LinkedIn overspoelt niemand. Dat is fijn, maar het betekent ook: post slim en met beleid.
Het is aan te raden om te posten op werkdagen in de ochtend, voor werk of rond de lunch. Aangezien dan de meeste mensen op LinkedIn zitten. Volgens LinkedIn zelf kan je het beste op dinsdag, woensdag of donderdag posten.
Let op: als je veel post, kan het zijn dat sommige berichten gewoon ondergesneeuwd raken. Niet alles komt dus automatisch onder de aandacht.
Gebruik een contentmix
LinkedIn was ooit een tekstplatform, maar is inmiddels veel visueler geworden. Afwisseling is key. Denk aan:
Tekstposts
Carrouselposts (meerdere slides die mensen kunnen doorklikken)
Foto's
Video (al dan niet verticaal)
Eind 2024 zagen we bijvoorbeeld een opvallende trend: LinkedIn experimenteerde kort met verticale video’s, een knipoog naar TikTok. Combineerde je AI-content met video? Dan had je ineens een enorm bereik. Waarom? AI was hot én LinkedIn wilde verticale video’s promoten, dus alles wat daar ook maar bij in de buurt kwam werd gepusht. Inmiddels is dat wat afgezwakt want verticale video’s leverde minder op dan LinkedIn gehoopt had. Carrouselposts doen het nog altijd goed. Elke klik op een slide telt als interactie, en hoe meer interactie, hoe vaker je content wordt getoond. Simpel gezegd: hoe meer iemand klikt, hoe groter je bereik.
Via-via werkt écht op LinkedIn
Een van de krachtigste elementen van LinkedIn is het via-via bereik. Als iemand reageert op jouw post, wordt die post ook getoond aan de connecties van die persoon. En dat is goud waard als je een community wilt opbouwen. LinkedIn draait namelijk om kennis delen en betekenisvolle connecties leggen.
Denk eraan dat je profiel het verlengstuk is van je content. Zorg dat je headline en ‘Over mij’-sectie laten zien wie je bent en waarvoor mensen bij jou terecht kunnen. Een goed opgestelde LinkedIn profiel staat ook bovenaan in de zoekresultaten als mensen een expert zoeken over een bepaalt onderwerp. Mijn LinkedIn profiel wordt regelmatig gevonden door studenten die een social media expert willen spreken voor hun afstudeeronderzoek.
Wil je groeien? Dan doe je dat niet alleen op je eigen pagina. Kijk ook waar jij vanuit jouw expertise kunt reageren onder de posts van anderen. Deel inzichten, stel een goede vraag, voeg iets toe. Niet omdat je iets terugverwacht, maar omdat je bijdraagt aan het gesprek. Precies dat wordt opgemerkt.
Apple+ doet dit goed voor hun serie Severance, als je hier klikt kan je daar een uitgebreide analyse over lezen.
Pas op voor deze valkuilen
Er zijn twee veelvoorkomende valkuilen als het gaat om content op LinkedIn:
Vacature-bombardement zonder gezicht: Organisaties die alleen maar vacatures posten en verder niets laten zien van de mensen of cultuur achter het bedrijf, bouwen geen community op. LinkedIn gaat over meer dan werk; het gaat over mensen, groei, visie.
Herhaling, herhaling, herhaling: Het is slim om meerdere socialmediaposts uit één stuk content te halen, maar let op de timing. Post je te snel achter elkaar vergelijkbare content? Dan kan het voor je connecties voelen alsof je steeds hetzelfde zegt. Door de lange doorlooptijd krijgen ze je oude en nieuwe content vaak naast elkaar te zien. Zorg dus voor voldoende variatie in insteek en tone of voice.
Privé ≠ Persoonlijk
LinkedIn is géén dagboek. Maar dat betekent niet dat je afstandelijk moet zijn. Het verschil zit in privé versus persoonlijk. Een privévoorbeeld is: "Mijn moeder is overleden." Dat hoort thuis op een ander platform. Een persoonlijk voorbeeld is: "In een lastige periode heb ik veel gehad aan collega Jantje, die me hielp met crisiscommunicatie." Dat raakt mensen én blijft professioneel. Juist die persoonlijke verhalen doen het goed.
Conclusie
Organisch groeien op LinkedIn kost tijd, maar het is absoluut de moeite waard. Door waardevolle content te delen, actief te reageren en een mix van formats te gebruiken, bouw je stap voor stap aan zichtbaarheid én vertrouwen. Vergeet daarbij niet: het gaat niet om zoveel mogelijk views, maar om de juiste mensen bereiken met de juiste boodschap.
Heb jij een aanpak die goed werkt op LinkedIn? Laat het me weten in de reacties, ik leer net zo graag van jou als jij (hopelijk) van deze blog.