Opvallen in een wereld vol content: zo overleef je de content shock

Sinds marketingexpert Mark Schaefer in 2014 de term content shock introduceerde, is het onderwerp niet meer weg te denken uit de wereld van marketing en communicatie. Content shock betekent simpel gezegd: er is méér content dan er aandacht is. Elke dag worden er miljoenen nieuwe video’s, posts, artikelen en podcasts online gezet. Maar hoe blijf je zichtbaar in deze overvolle contentwereld?

Grijp meteen de aandacht

In een wereld vol afleiding heb je maar een paar seconden om iemand te boeien. Begin daarom met een sterke titel of openingszin. Je kunt meteen tot de kern komen of inspelen op emoties. Vooral negatieve emoties trekken snel de aandacht, maar pas op: dat werkt vooral op korte termijn. Positieve emoties zorgen vaak voor meer duurzame betrokkenheid en een sterkere band met je publiek.

Kies voor authenticiteit

Niet alles hoeft gelikt en perfect te zijn. Juist rauwe, eerlijke content voelt toegankelijk en echt. Door te laten zien dat niet alles foutloos hoeft, maak je je merk menselijker en herkenbaarder.

Wees origineel en breng nieuwe inzichten

Onderscheid jezelf door onderwerpen vanuit een andere hoek te benaderen. Heb je een originele visie of een verrassende invalshoek? Deel die. Mensen zijn nieuwsgierig naar nieuwe perspectieven, zeker als ze al veel vergelijkbare content voorbij hebben zien komen.

Maak slim gebruik van herhaling

Content shock hoeft geen obstakel te zijn, maar juist een kans. Hergebruik je beste content op verschillende manieren. Zet je video ook om in een carrousel, blog of podcast. Niet iedereen consumeert content op dezelfde manier. En wees niet bang om content na een paar maanden opnieuw te delen. De kans is groot dat je publiek het niet herkent als “oud”. Ze consumeren zoveel op een dag dat ze het na twee weken alweer vergeten zijn. Eventueel kan je de titel of visuele stijl licht aan te passen, dan voelt het helemaal als nieuw.

Fouten? Geen paniek

Heb je een foutje gemaakt in een post? De kans is groot dat niemand het doorheeft of het alweer vergeten is. Door de continue stroom aan content zijn mensen minder kritisch dan je denkt. Laat je dus niet tegenhouden door perfectionisme.

Denk evergreen

Wil je duurzaam zichtbaar blijven? Zet in op evergreen content: tijdloze content die relevant blijft. Denk aan uitlegvideo’s, how-to’s, inzichten of interviews die over een jaar nog steeds waardevol zijn. Deze content vormt een sterke basis en is steeds opnieuw te gebruiken of te updaten.

Conclusie

Zie de content shock niet als bedreiging, maar als uitdaging. Door slim te recyclen, op te vallen met authenticiteit en te focussen op waarde, vergroot je jouw zichtbaarheid zonder harder te werken dan nodig.