Waarom bloggen nog steeds werkt in het tijdperk van AI en social media
In deze blog neem ik je mee in hoe bloggen is veranderd van 2010 tot nu, en hoe ik mijn blogervaring inzet voor het delen van social media kennis.
Een foto uit de oude doos: van 2011 tot 2018 had ik een fashion- en beautyblog. Op die foto zit ik à la Carrie Bradshaw uit Sex and the City te werken aan mijn volgende blogpost.
Wat ik leerde van mijn eerste blog
Destijds kreeg mijn blog zo’n 200 à 2000 bezoekers per dag. Ik had toen geen idee of dat veel was; ik wist alleen dat ik het bijzonder vond. Wat ik ook niet wist, was dat het hebben van een blog mij veel waardevols zou leren en brengen.
Zo leerde ik SEO-vriendelijke en goed opgebouwde artikelen schrijven, foto’s en opmaak maken, HTML schrijven, en hoe je blogcontent crossmediaal integreert op platformen als BlogLovin’, Pinterest, Instagram, Twitter en YouTube.
De blog bracht me ook naar vette PR-evenementen. Zo werd ik elk half jaar, twee jaar lang, door Revolution Beauty uitgenodigd om naar Londen te komen voor hun PR-feesten. Op die feesten heb ik veel interessante en leuke mensen leren kennen. Nog steeds heel bijzonder om op terug te kijken.
Terug naar het bloggen, maar dan anders
Inmiddels blog ik niet meer over dit onderwerp en heb ik mijn oude blog geïntegreerd in mijn persoonlijke website. Maar sinds kort ben ik wél weer begonnen met bloggen. Dit keer over een ander onderwerp: social media.
Ik merk dat ik het leuk vind om mijn kennis en jarenlange ervaring (sinds 2009!) te delen met een breder publiek.
Bloggen toen en nu
De opkomst van bloggen bij millennials
Bloggen was in het begin van de jaren 2000 heel populair, vooral onder millennials. Van listicles maken voor BuzzFeed tot het schrijven over de laatste trends: veel millennials droomden ervan om blogger te zijn. Het landschap was ook vrij nieuw. Websites werden nog veel bezocht en social media stond nog in de kinderschoenen.
Millennial-core en digitale nostalgie
Nu millennial-core trending is, merk ik dat mijn heimwee naar die tijd een beetje terugkomt. Millennial-core is een trend waarbij Gen Z en Gen Alpha nostalgisch terugkijken naar beelden uit de 2000s en 2010s en dromen van hoe het was om twintiger te zijn in die tijd. Een periode waarin het voelde alsof alles nog mogelijk was.
Hoe de rol van bloggen veranderd is
Bloggen in de jaren 2010 was anders dan nu. Alles was toen een extensie van elkaar. In 2009 begon ik met een YouTube-kanaal over fashion en beauty. Mijn blog was daar een aanvulling op. Wilde iemand meer weten of niet wachten op de volgende video? Dan gingen ze naar mijn blog. En andersom ook. Ik plugde beide op beide platformen.
Hetzelfde gold voor social media zoals Twitter, Pinterest, Tumblr en Instagram. Alles werkte samen. Tegenwoordig is dat lastiger: websites worden minder bezocht en social media is dé plek waar mensen zitten. Alleen: de overstap van social naar je website is moeilijker geworden. Social mediaplatforms willen hun gebruikers niet kwijt.
Waarom de overstap naar je site steeds lastiger wordt
Toch ligt bij veel bedrijven nog steeds de focus op het ‘verplaatsen’ van je publiek. Spoiler: dat gebeurt zelden. Zero-click content wordt daardoor populairder. Dat is content waarbij je direct in de post de kern weggeeft. Willen mensen meer diepgang? Dan kunnen ze doorklikken, maar de waarde zit al in de post zelf.
Dat kan het hebben van een website minder aantrekkelijk maken. Maar social media is ook rented land. Als een platform als Facebook morgen besluit te stoppen, dan ben je alles kwijt. Je wil dus dat mensen zich verbinden aan jouw merk, zodat ze je opzoeken als je favoriete platform ooit verdwijnt.
De waarde van bloggen in je social media strategie
Hoewel social media tegenwoordig vaak het middelpunt is van contentcreatie, blijft bloggen een krachtig middel om diepgaande en evergreen content te delen. Een goed geschreven blog versterkt je expertise, biedt extra context die niet altijd in korte posts past, en zorgt voor betere vindbaarheid via zoekmachines.
Bovendien kun je blogposts slim inzetten als basis voor social mediaposts, zoals samenvattingen, tips of visuele quotes. Zo vullen bloggen en social media elkaar aan en versterken ze samen je online zichtbaarheid.
Wat is er veranderd? En wat niet?
Sneller zijn = beter scoren
Het is leuk om te zien hoeveel bloggen is veranderd. Sommige dingen zijn gebleven. Vroeger probeerde ik altijd als een van de eersten een review te publiceren als er een nieuwe make-uplijn in de winkels lag. Hoe sneller je was, hoe meer je werd gelezen.
PR is nu sneller, visueler en meer gericht op social media
Tegenwoordig sturen veel merken PR-pakketten vooraf naar influencers. Die posten vaak al content over een product vóórdat het te koop is. En meestal gebeurt dat op social media, niet op een blog. Toch denk ik dat er nog steeds vraag is naar uitgebreide reviews op websites.
Wat ik nu anders doe
Mijn onderwerp is veranderd, maar mijn aanpak is grotendeels hetzelfde gebleven. Ik probeer de laatste updates zo snel mogelijk te verwerken in een blogpost. Daarnaast kijk ik naar vragen die leven en schrijf ik evergreen content: tijdloze stukken waar mensen altijd naar blijven zoeken. Het is leuk om te zien dat sommige oude posts van mijn vorige blog nog steeds verkeer krijgt.
Bloggen met AI
AI als sparringpartner
Wat ook is veranderd, is de rol van AI. Wanneer ik weinig inspiratie of tijd heb, gebruik ik ChatGPT. Ik geef dan mijn hersenspinsels en vraag om een lopende tekst. Daarna controleer ik alles kritisch, want er kunnen fouten in zitten.
AI inzetten zonder authenticiteit te verliezen
Ik gebruik AI ook om onderwerpen te brainstormen, titels te verbeteren, SEO-termen aan te scherpen en zelfs LinkedIn-posts om te zetten in blogposts (en andersom). Dat werkt verrassend goed. Ik heb zelfs een keer gevraagd of ChatGPT een blogpost wilde schrijven op basis van een idee. Die kreeg verrassend veel hits.
Toen ik vroeg waarom die post zo goed scoorde, kreeg ik inzicht in hoe LLMs (zoals ChatGPT) en zoekmachines content oppikken: gebruik SEO-termen, interne links, bullet points, maak het visueel aantrekkelijk en, misschien wel het belangrijkste, voeg een persoonlijk verhaal toe. Niet alleen delen wat er gebeurt, maar ook: wat vind jij ervan? Wat is jouw ervaring?
Dat laatste vond ik zelf het meest interessant. Ik deel namelijk graag mijn gedachten bij onderwerpen.
Tips die ik heb geleerd
Publiceer regelmatig. Google en AI zien dan dat je site actief is, wat helpt voor je vindbaarheid.
Gebruik Google Search Console. Vroeger leek indexeren vanzelf te gaan, maar tegenwoordig moet je je blogposts hier handmatig aanmelden.
Verwacht geen directe piek. In tegenstelling tot social media, waar je bereik meteen komt en daarna zakt, groeit een blogpost langzaam. Maar: die groei kan weken of maanden aanhouden.
Tot slot
Bloggen is veranderd, maar de kern is hetzelfde gebleven: waardevolle content maken. Of het nou een review is, een tutorial of een persoonlijk inzicht, goede blogs blijven mensen trekken.
Met de hulp van tools als AI is bloggen toegankelijker geworden, maar je eigen stem blijft het belangrijkste. Gebruik AI als hulpmiddel, niet als vervanging. Volg je instinct, experimenteer, en leer wat werkt voor jou en je doelgroep.
PS Herken jij dit gevoel van digitale nostalgie?