Instagram vertelt je nu of je Reel flopte of juist niet
Instagram rolt steeds meer functies uit waarmee je kunt zien hoe je Reels presteren. Handig, want zo kun je beter inspelen op wat werkt voor jouw doelgroep of juist loslaten wat eigenlijk weinig toevoegt.
In deze blog neem ik je mee langs de nieuwste analytics, vertel ik hoe je ze kunt vinden, en wat je eruit kunt halen. En ik deel een paar persoonlijke inzichten die mij hebben geholpen bij het optimaliseren van mijn content.
Nieuwe meldingen onder je Reels
Wanneer je naar je profiel gaat en op een Reel klikt, zie je onderaan de optie View insights. Hier zie je de prestaties van die specifieke Reel: aantal likes, comments, saves; de standaardinformatie.
Nieuw is dat Instagram soms een extra pop-up toont in het overzicht:
Minder zichtbaarheid: Instagram laat weten dat je Reel minder zichtbaar is dan gemiddeld, omdat hij minder gedeeld wordt door mensen die je niet volgen.
Meer zichtbaarheid: Presteert je Reel bovengemiddeld? Dan krijg je een melding dat hij aan meer mensen wordt getoond. Dit komt doordat niet-volgers je video langer bekijken, liken of delen dan normaal.
Links goed presterende reel, rechts slechter presterende reel.
Deze meldingen sluiten aan bij wat Instagram-CEO Adam Mosseri in januari al zei: kijktijd, likes en shares zijn de drie belangrijkste factoren voor het algoritme.
Grafiek: views over time
Scroll je iets verder, dan zie je een grafiek die laat zien hoe je Reel het over tijd doet. Zo kun je ontdekken wanneer de meeste views binnenkwamen. Hier kan je meer lezen over deze functie.
Links goed presterende reel, rechts slechter presterende reel.
Top sources of views
Scroll je door dan kom je bij de functie Top soucres of views. Deze nieuwe functie laat zien waar je views vandaan komen. Denk aan:
Reels tab
Profiel
Feed
Explore
Search
Stories
Links goed presterende reel, rechts slechter presterende reel.
Zelf merk ik dat mijn Reels voor dit account vooral worden gevonden via de Reels-tab, en nauwelijks via Stories. Voor dit account betekent dat ik ze niet per se ook via Stories hoef te delen om bereik te houden. Bij andere accounts die ik beheer zag ik juist het tegenovergestelde: daar gaf delen via Stories juist een boost. Interessant om die verschillen te zien, en fijn dat je dit nu concreet kunt meten.
Watch time en view rate na 3 seconden
Verderop vind je de Watch time. Hier is een nieuwe functie toegevoegd: View rate past first 3 seconds. Deze laat zien hoeveel procent van de kijkers na de eerste drie seconden blijft hangen, en of dat hoger of lager is dan bij je andere Reels. Ook zie je het verschil tussen volgers en niet-volgers.
Links goed presterende reel, rechts slechter presterende reel.
Heel nuttig, want de eerste drie seconden zijn cruciaal op Instagram. Als je kijker dán niet blijft hangen, is je kans op bereik vrijwel weg. Nu kun je precies nagaan bij welke Reels mensen afhaken en dus je intro's optimaliseren.
Bonus: de nieuwe Edits app van Instagram
Instagram heeft ook een aparte app gelanceerd: Edits. Daarin krijg je nóg meer inzichten in je Reels-prestaties. Ik schreef over deze app al een uitgebreid artikel over voor Frankwatching waarin ik je stap voor stap meeneem in hoe je reels kan maken in Edits. Binnenkort volgt er ook een blogpost op mijn eigen site over hoe je meer uit je statistieken kunt halen via Edits .
Tot slot: cijfers zijn handig, maar niet alles
Het is positief dat Instagram steeds meer inzichten biedt aan contentmakers. Maar onthoud: cijfers zijn niet heilig. Je content hoeft niet altijd goed te presteren om waardevol te zijn. Soms is het belangrijker dat jij plezier hebt in het maken, of dat jouw boodschap mensen raakt los van likes of shares.
Wat heb je geleerd in deze blogpost?
Instagram toont nu pop-ups als een Reel beter of slechter presteert dan gemiddeld.
Je ziet via Top sources waar je views vandaan komen, superhandig voor je strategie.
De nieuwe View rate past 3 seconds laat zien hoe sterk je intro’s zijn.
De aparte Edits-app geeft nog meer inzichten (blogpost volgt!).
Analytics zijn belangrijk, maar creativiteit en plezier blijven essentieel.
Deze updates maken duidelijk waar Instagram naartoe wil: meer transparantie, maar ook meer optimalisatie op basis van cijfers. Let op dat je niet alleen voor het algoritme gaat creëren. Je creativiteit en stem zijn net zo waardevol als je statistieken.