Werken hashtags nog op Instagram in 2025?
Lang werden hashtags ingezet om je bereik te vergroten op Instagram. Ik ga het maar meteen zeggen: dat werkt niet meer. Dus 30 hashtags onder je post plakken? Niet doen.
Wat wél werkt: 5 à 6 hashtags gebruiken als labels. Die helpen mensen jouw post sneller te vinden in de zoekfunctie van Instagram. En ze geven het algoritme extra context over je content.
Adam Mosseri, de CEO van Instagram, zei het zelf:
“Contrary to popular belief, hashtags don’t help you get a broader reach. However, they’re a great way to let people know what your content is about and make it easier to find in search.”
Adam Mosseri over het inzetten van hashtags op Instagram in 2025.
Wat was vroeger de hashtagstrategie?
Vroeger werkte het goed om een mix te gebruiken van:
2 grote hashtags (1M+ posts),
2 middelgrote (rond de 100.000),
2 kleine/niche hashtags (onder de 10.000).
Die strategie werkte toen omdat je op meerdere niveaus zichtbaar kon worden. Tegenwoordig is zichtbaarheid niet meer het doel van hashtags, maar vindbaarheid.
Het idee van variatie in grootte kun je slim blijven toepassen in je labels. Kies dus bij voorkeur:
1 algemene (grote) hashtag
1 iets specifiekere (middelgrote)
1 heel specifieke (niche) hashtag
Mini-tutorial: hoe kies je goede hashtags?
Waar gaat je content in het algemeen over? → dat is je grote hashtag
Wat is het iets specifiekere onderwerp? → dat is je middelgrote hashtag
Wat is het meest specifieke element? → dat is je niche hashtag
Extra’s die ook werken: locatie, merk of contentvorm (zoals
#uitlegvideo)
Wat dan met hashtag generators?
Je ziet ze overal, maar eerlijk: een hashtag generator levert vaak vooral generieke of te brede hashtags op. Ze kunnen handig zijn om ideeën op te doen, maar kies daarna bewust zelf. Juist als je je doelgroep en content goed kent, werkt maatwerk beter dan snelle tools.
Tip: hoe specifieker je hashtags passen bij je content, hoe beter Instagram (en je publiek) begrijpt waar je post over gaat.
Voorbeeld
Post je bijvoorbeeld iets over social media strategieën? Dan zou je deze hashtags kunnen gebruiken:
#socialmedia→ 44.086.491 public posts#socialmediamarketing→ 64.961 public posts#instagramstrategyforbusiness→ 295 public posts
Hoe specifieker de hashtag, hoe kleiner het aantal public posts en dat is precies wat je wil.
Samengevat
Hashtags helpen je niet meer viraal te gaan, maar maken je content wél beter vindbaar. Gebruik ze bewust als labels, niet als trucje voor bereik.
Benieuwd hoe je zonder hashtags tóch organisch kunt groeien op Instagram? Lees hier mijn post over organisch bereik zonder advertenties.