Wat is het verschil tussen het TikTok- en Instagram Reels-algoritme?
Op het eerste gezicht lijken TikTok en Instagram Reels veel op elkaar: korte video’s, snelle consumptie en de kans om viraal te gaan. Toch werken de algoritmes achter deze platformen totaal anders – en dat zie je terug in hoe content scoort.
TikTok: snel, vluchtig en minder afhankelijk van volgers
TikTok test elke video eerst op kleine schaal. Je content wordt getoond aan zo’n 200 tot 300 gebruikers. Op basis van hun interactie, kijktijd, likes, shares, reacties, beslist het algoritme of de video verder verspreid wordt.
TikTok bouwt bij elke video een apart gebruikersprofiel op. Dat betekent dat elke video op zichzelf staat en zijn eigen publiek krijgt. Hierdoor kun je met één sterke video viraal gaan, ook al past die niet bij je eerdere content.
Wat dit betekent voor jouw strategie:
Volgers zijn minder belangrijk dan interactie
Elke video is een nieuwe kans
Bereik is onvoorspelbaar en komt in pieken
Veel posten (1 tot 4 keer per dag) helpt om zichtbaar te blijven
Instagram Reels: langzamer, maar stabieler
Instagram pakt het anders aan. Het algoritme kijkt niet alleen naar je video, maar vooral naar je account als geheel. Op basis van eerder geposte content, interacties en je niche bepaalt Instagram of jouw Reels relevant zijn voor bepaalde gebruikers.
Waar TikTok dus per video een profiel opbouwt, doet Instagram dat per account. Dat maakt het belangrijk om binnen een duidelijk onderwerp of niche te blijven. Als je steeds van thema wisselt, raakt het algoritme de weg kwijt en daalt je bereik.
Wat dit betekent voor jouw strategie:
Vasthouden aan een niche werkt beter
Groei komt trager, maar is stabieler
Echte volgersbinding is mogelijk
Het algoritme heeft meer tijd en data nodig
Waarom dit verschil belangrijk is
TikTok is ideaal om te experimenteren. Je kunt creatieve formats testen en snel veel mensen bereiken. Instagram vraagt om meer focus en geduld, maar geeft je op termijn een trouwer publiek.
Een slimme contentstrategie benut beide platformen, maar met een andere aanpak. Herplaatsen van TikToks op Reels kan werken, maar verwacht geen één-op-één resultaat. Wat viraal gaat op TikTok, kan op Instagram juist floppen en andersom.
Cijfers uit Nederland
Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2025 van Newcom:
Instagram heeft in Nederland 8,2 miljoen gebruikers
TikTok heeft 4,4 miljoen gebruikers
Beide platformen zijn dus relevant, maar elk met hun eigen dynamiek en kansen.
Conclusie
Gebruik TikTok om zichtbaar te worden. Gebruik Instagram om volgers op te bouwen. En begrijp dat het algoritme jouw succes bepaalt dus speel in op hoe die systemen werken.
Bron: Nationale Social Media Onderzoek 2025, Basisrapportage – Newcom Research & Consultancy, 4 februari 2025.