Wat we kunnen leren van de social media-strategie achter Severance

Sommige marketingcampagnes zijn zó goed uitgevoerd, dat je bijna vergeet dat het om promotie gaat. Een goed voorbeeld daarvan is de strategie van Apple+ voor hun serie Severance. Niet via Instagram. Niet via TikTok. Maar juist via LinkedIn. En dat werkte verrassend goed.

Apple+ koos niet voor overal zijn, maar voor opvallen op één plek

De meeste merken proberen op zoveel mogelijk platformen aanwezig te zijn. Maar Apple+ bewijst dat je ook met één kanaal enorme impact kunt maken—mits je dat kanaal slim inzet. Voor Severance kozen ze een onverwachte route: promotie via een LinkedIn-pagina van het fictieve bedrijf Lumon Industries, dat in de serie een hoofdrol speelt.

Lumon voelt als een écht bedrijf

De LinkedIn-pagina van Lumon is zó goed uitgewerkt dat het bijna voelt alsof het bedrijf echt bestaat. Alles klopt: de tone of voice, de visuals, de huisstijl. Als volger krijg je het gevoel dat je zelf bij Lumon werkt. En dat creëert niet alleen betrokkenheid, maar ook nieuwsgierigheid.

Geen harde call-to-action

Wat de strategie extra sterk maakt: er wordt nergens direct gevraagd om de serie te kijken. Wie Severance niet kent, zou in eerste instantie niet eens doorhebben dat het om een tv-show gaat. De content voelt als ‘gewoon’ LinkedIn-materiaal, waardoor het organisch verspreid wordt—zonder dat het aanvoelt als reclame.

Actief reageren op fans

Wat veel bedrijven nog vergeten: social media is tweerichtingsverkeer. Lumon doet dat anders. Ze reageren actief op comments van fans, altijd in stijl van het bedrijf. Dat zorgt voor een sterke community en meer mond-tot-mondreclame. Ook dat is onderdeel van een slimme strategie.

Waarom dit interessant is

Ik ben altijd gefascineerd door hoe bedrijven social media inzetten—vooral grote Amerikaanse merken zijn vaak streets ahead. Je kunt veel leren door simpelweg te observeren: hoe posten ze, hoe reageren ze, welk kanaal kiezen ze, en wat doen ze vooral níét?

Voor Frankwatching schreef ik een uitgebreide analyse over deze case. Fun fact: dat artikel staat momenteel op #1 in hun lijst met populairste artikelen.

Conclusie: je hoeft niet overal te zijn om op te vallen. Kies één kanaal dat écht bij je merk en doelgroep past en voer het tot in de perfectie uit. Apple+ en Severance laten zien hoe krachtig dat kan zijn.