TikTok vs Instagram: Wat gebeurt er als je dezelfde video post?
Op 11 juli plaatste ik een video van 45 seconden over mijn eerste Lana Del Rey concert. Ik uploadde hem op TikTok én Instagram. Wat opviel? Het verschil in bereik, tempo en interactie.
Ik dook in de statistieken van beide platformen en deel hieronder wat me opviel.
In deze blog lees je:
Hoe dezelfde video presteerde op TikTok vs. Instagram
Wat de statistieken zeggen over bereik en kijkgedrag
Wat dit betekent voor je contentstrategie
Waarom views niet alles zeggen over impact
TikTok: snel, vluchtig bereik
Bij TikTok ging het snel. Binnen een paar uur had de video bijna 2.000 views. Dat klinkt indrukwekkend, maar als je inzoomt op het gedrag van de kijker, zie je iets anders.
Binnen een paar uur: 1.976 views en 21 likes
Gemiddelde kijktijd: 4,9 seconden
Slechts 0,96% keek de hele video
98,9% van de kijkers kwam via de For You Page
0,7% vond de video via search waarvan, 41% zocht op “lana del rey dublin”
90% van de kijkers kwam uit Nederland
Meeste likes vielen in de eerste 14 seconden
TikTok gaf mijn video dus snel een boost, maar kijkers haakten snel af. De likes zaten vooral aan het begin van de video, wat past bij het scrollgedrag op het platform.
Instagram: trager, maar langer bereik
Instagram had even tijd nodig om de video op te pikken. Pas na drie dagen belandde hij echt in het algoritme. Maar de manier waarop mensen keken, was anders.
Pas na 3 dagen: 1.052 views en 26 likes
Gemiddelde kijktijd: 8 seconden
49,7% keek langer dan 3 seconden
80,3% van de kijkers was geen volger
51,3% vond de video via de Reels-tab, 22,9% via Explore
Slechts 0,1% via Search
Likes verspreid over de eerste 36 seconden
Instagram bouwde het bereik langzamer op, maar mensen keken gemiddeld langer en gaven ook laat in de video nog likes.
Links zijn de statistieken uit Instagram en rechts uit TikTok.
Wat zegt dit over de platformen?
TikTok is gebouwd voor snelle verspreiding via de For You Page en heeft een betere zoekfunctie. Instagram lijkt trager op gang te komen, maar het kijkgedrag is minder vluchtig. Mensen haken minder snel af en kijken relatief langer door.
Ook opvallend: op TikTok werd de video vooral aan het begin geliket. Op Instagram kwamen de likes ook laat in de video nog binnen. Blijkbaar geven Instagram-gebruikers zichzelf meer tijd.
Links zijn de interacties per seconden op Instagram en rechts voor TikTok.
En de impact?
Toch zegt bereik niet alles. Vanuit mijn werk weet ik dat TikToks met weinig views soms verrassend veel impact hebben. Kijkers herkennen mensen uit video’s, stellen vragen over wetenschappelijk onderzoek. Iets wat ik via Instagram nog nooit heb meegemaakt.
Conclusie: waar plaats je je content?
Wil je snel bereik? TikTok.
Wil je langer bekeken worden? Instagram.
Wil je échte impact? Kijk naar het soort interactie, niet alleen naar views.
Deze kleine test bevestigt iets wat veel social media managers al vermoeden: algoritmes bepalen het tempo, maar je publiek bepaalt de waarde. Soms is die ene vraag in je DM of de like op 36 seconden meer waard dan duizend views.