Waarom 'snackable content' niet de heilige graal is

Ik ben allergisch voor de term snackable content.

Toch kom je het overal tegen. We willen video, maar dan kort. Heel kort. Want dan zouden mensen het wél afkijken... toch?

Maar laten we eerlijk zijn: dat is een mythe.

Korter is niet automatisch beter

Uit mijn jarenlange ervaring met het maken van videocontent voor platforms zoals YouTube en Instagram, weet ik dat de lengte van een video zelden het probleem is.

Of je video nu 2 minuten of 2 uur duurt: de gemiddelde kijker bekijkt slechts ongeveer 30% van de totale lengte. De sleutel zit hem dus niet in hoe lang je video is, maar hoe goed je verhaal is opgebouwd.

Instagram verschuift van interactie naar kijktijd

Instagram focuste lange tijd vooral op interactie: likes, comments, shares. Maar sinds ze ook kijktijd zijn gaan meten, zien veel makers hun statistieken dalen.

Wat is het gevolg? We maken massaal kortere video’s—zonder ons af te vragen of dat de kwaliteit of impact ten goede komt.

Mijn eigen statistieken vertellen een ander verhaal. Een reel van 4 seconden met minimale interactie doet het veel slechter dan een reel van 1 minuut met een sterke spanningsboog en hogere engagement.

Vertel je verhaal in de tijd die het nodig heeft

Een goede video is geen race tegen de klok. Kun je je punt maken in 20 seconden? Doen! Heb je 90 seconden nodig om een goed verhaal neer te zetten? Ook prima—mits je de aandacht vasthoudt.

De obsessie met “korter is beter” doet geen recht aan het doel van content: een verhaal vertellen, raken, inspireren of informeren. Mensen haken niet af vanwege de lengte, maar omdat de inhoud niet boeit.

Mix = key

Alleen snackable content is geen strategie. Een sterke social media-aanpak draait om afwisseling: korte video’s, langere content, carrousels, infographics, polls...

Afwisseling houdt je publiek betrokken én helpt het algoritme beter begrijpen waar jouw account voor staat.

Conclusie

Trap niet in de val van altijd maar korter willen. Focus op waarde, spanning en storytelling. De lengte? Die volgt vanzelf.