Instagram vs. LinkedIn: waar werkt verticale video beter?
Sinds de introductie van verticale video’s op LinkedIn vroeg ik me af: hoe presteert dezelfde video op LinkedIn vergeleken met Instagram? De platforms hebben duidelijk andere gebruikers, algoritmes en doelen. Toch was ik benieuwd als je de inhoud zo afstemt dat het past bij beide, zie je dan verschil in bereik en interactie?
Het experiment
Ik besloot het uit te proberen met twee korte video’s.
Op Instagram draaide het om mijn kunst, die ik regelmatig in stories deel en die inmiddels ook in tentoonstellingen te zien is.
Op LinkedIn gebruikte ik dezelfde video’s, maar legde ik de link tussen kunst maken en werken als social media expert — over creativiteit, strategie en zichtbaarheid.
Belangrijk om te weten: op beide platforms had ik een paar maanden niets gepost. Het startbereik was dus lager dan normaal. Ook werkt het LinkedIn-algoritme anders: het blijft succesvolle content tot wel drie weken lang tonen binnen je netwerk. Die video’s of posts met de meeste interactie krijgen als het ware een plek in de etalage, waardoor alles wat je eromheen plaatst tijdelijk naar de achtergrond verdwijnt. Dat heeft invloed op je statistieken. In mijn geval had ik tussen de twee testvideo’s een post met ruim 4.000 weergaven, waardoor de tweede video minder vaak werd aangeboden en letterlijk overschaduwd werd.
Mijn volgersaantallen:
LinkedIn: 548
Instagram: 932
Resultaten
Video 1 (20 september, 27 seconden):
Instagram: 612 views, 37 likes, 13 comments, 1 save, gemiddelde kijktijd 11 sec.
LinkedIn: 740 views, 28 likes, 2 comments, gemiddelde kijktijd 17 sec.
Video 2 (6 oktober):
Instagram: 280 views, 13 likes, 2 comments, 1 save, gemiddelde kijktijd 10 sec.
LinkedIn: 473 views, 11 likes, gemiddelde kijktijd 16 sec.
Wat viel op
De eerste video, waarin ik direct in beeld kwam, presteerde op beide platforms beter. Op LinkedIn kreeg ik minder publieke reacties, maar juist meer privéberichten. Iets dat moeilijker meetbaar is, maar wel laat zien dat interactie daar vaak persoonlijker is.
Ook opvallend: LinkedIn heeft minder interactie nodig voor meer views. Het platform beloont video’s die lang worden bekeken, terwijl Instagram sterker leunt op likes en comments voor distributie. Daarnaast bleken LinkedIn-gebruikers gemiddeld langer te kijken: 16-17 seconden tegenover 10-11 seconden op Instagram.
Verdieping: wat deze cijfers écht laten zien
Instagram reageert op herkenbaarheid, LinkedIn op inhoudelijke context
De eerste video deed het beter op beide platforms, maar vooral op Instagram. Dat hij begon met mijn gezicht, wijst erop dat persoonlijke herkenning daar belangrijk is. Op LinkedIn lijkt juist de inhoudelijke invalshoek (“kunst maken versus content maken”) de langere kijktijd te verklaren.
→ Instagram reageert op visuele triggers, LinkedIn op betekenis.Kijktijd zegt iets over intentiegedrag
LinkedIn-kijkers kijken gemiddeld 50% langer. Dat suggereert dat ze bewuster en met meer aandacht video’s consumeren, zelfs als de content niet direct over werk gaat.
→ LinkedIn-gebruikers scrollen minder vluchtig en nemen de tijd voor inhoud.Privé-interactie op LinkedIn is een onderschatte metric
Meer privéberichten in plaats van comments tonen dat betrokkenheid op LinkedIn vaak buiten de zichtbare statistieken plaatsvindt.
→ Engagement is er subtieler, maar dieper.Het algoritme kan je volgende post overschaduwen
De tweede video presteerde minder goed, mede doordat een eerdere post van 4.000 views nog steeds door het algoritme werd gepusht.
→ Momentum werkt op LinkedIn zowel in je voordeel als tegen je.Crossposten loont, maar vraagt om nuance
Dezelfde video vervult een andere rol per platform: op Instagram voor zichtbaarheid en community, op LinkedIn voor verdieping en netwerkopbouw.
→ Dezelfde video, maar een andere boodschap, maakt het verschil.
Wat we hiervan kunnen leren
LinkedIn is trager maar duurzamer. Video’s blijven langer zichtbaar en hebben tijd nodig om bereik op te bouwen.
Instagram vraagt om directe aandacht. Snellere interactie bepaalt of de video verder verspreid wordt.
Context telt. Dezelfde video met een andere invalshoek (kunst vs. contentstrategie) spreekt elk publiek anders aan.
Gezicht werkt. Video’s waarin jij zichtbaar bent, trekken eerder de aandacht - op beide platforms.
Wat mij opvalt is dat LinkedIn zich steeds meer ontwikkelt richting een hybride platform: deels professioneel netwerk, deels sociaal medium waar persoonlijke verhalen beter scoren dan ooit. Instagram daarentegen blijft vooral draaien op herkenning en snelheid. Voor makers die beide gebruiken, is het dus slim om dezelfde video te recyclen maar met een aangepaste boodschap.